Web Marketing: quando un'azienda è obbligata a diventare un editore di contenuti

Quando tutto ha avuto inizio, ovvero quando Internet ha permesso ad aziende e professionisti, di creare la propria vetrina virtuale, l’idea generale era che bastasse la “presenza” sul Web per incrementare visibilità e vendite.

Con il passare del tempo, la facile accessibilità ad Internet, ha esponenzialmente saturato la rete di informazioni: se prima un’azienda, grazie ad un semplice sito Web, poteva permettersi di ottenere qualche risultato con semplici pagine commerciali, oggi le regole del gioco sono totalmente cambiate.

Qualsiasi sito, o qualsiasi pagina che tratta un argomento specifico, è di fatto un diretto concorrente di qualsiasi realtà imprenditoriale che tratterà le stesse tematiche. I motori di ricerca, tendono sempre di più a premiare il materiale informativo, penalizzando le classiche vetrine commerciali: da qui l’esigenza dei grandi brand, di cambiare strategia una volta per tutte.

Non ha più senso offrire unicamente materiale commerciale. Oggi è necessario trasformarsi in editori di contenuti informativi per guadagnarsi un briciolo di visibilità.

Si deve lavorare per generare quel valore aggiunto, che possa aiutare o informare l’utente, indipendentemente dalla vendita di prodotti e/o servizi. L’autorevolezza di un brand nella propria capacità di comunicare, diventa quindi uno step fondamentale per non essere travolti e "virtualmente" dimenticati.

Grazie ad una buona comunicazione informativa, si potrà raggiungere un utente nella ricerca di informazioni utili e, se possibile, condizionarlo nella sua decisione di acquistare.

Per ottenere questo risultato, bisognerà focalizzarsi su alcuni punti importanti:

1. Un’azienda è fatta di persone e deve parlare alle persone

Bisognerà prima di tutto definire un piano editoriale, decidere quali risorse umane utilizzare (se interne o esterne all'azienda), che tipo di comunicazione utilizzare (in base al nostro target di riferimento) e comprendere su quali piattaforme lavorare.

Lo scopo è intercettare l’attenzione di persone interessate ai nostri contenuti, offrendo quel famoso valore aggiunto che ci differenzierà dalla concorrenza e influenzerà l’utente finale, nel decidere cosa e dove acquistare.

2. Piattaforme digitali e strumenti da utilizzare 

Cosa utilizzare per pubblicare i nostri nuovi contenuti? Un Blog? Uno o più Siti Web? I Social Network?

Sarà molto importante capire inoltre, come monitorare il lavoro e come poter registrare eventuali conversioni generate.

3. Sarà indispensabile creare contenuti di qualità

La chiave del successo, è senza dubbio, creare e distribuire contenuti originali e che possano, a livello pratico, rispondere alle domande dell’utenza, ancor prima di averle metabolizzate.

Personalmente ho scelto Steemit. Sarà la strada giusta?

Questo è il mio primo post su Steemit. Ho deciso di utilizzare questa piattaforma per "raccontare" le mie esperienze e ciò che ho imparato sul campo, in 10 anni di lavoro nel mondo del web marketing.

Scrivo con lo pseudonimo di @lporange, sperando che i miei contenuti siano apprezzati dalla comunità e da tutti i visitatori esterni.

Il mio progetto è di creare nel tempo, veri e propri manuali pratici: totalmente gratuiti e (spero) di ottima qualità.

Questa è solo un'introduzione: vi invito a seguirmi, con la speranza di poter trasmettere tutta la mia passione e il mio saper fare, magari creando degli interessanti spunti di discussione :)