IAB发布综合性白皮书，探索区块链视频广告的未来

报告展示了出版商和买家的真实应用案例，并指出了收益和挑战。

纽约州纽约市（2018年2月8日） - 互动广告局（IAB）今天发布了“区块链视频广告：出版商和买家应用案例的市场快照”，这是一个详细的白皮书，揭示了区块链技术在数字视频广告中的强用途，重点放在OTT广告上。 该报告表示，由于加密货币的快速增长，区块链已经引起了公众的关注，同时也指出这项技术非常适合数字广告供应链 - 可以提高效率和打造更可靠的供应链，并降低成本和出版商、买家之间的欺诈。

该报告概述了区块链技术的基本结构，包括术语，然后深入探讨数字广告中的区块链应用案例，例如FreeWheel的BlockGraph™，Kochava的XCHNG，MetaX的Ads.txt Plus和NYIAX等应用。 在奠定基础之后，报告重点介绍了视频和OTT广告的区块链应用案例和概念验证，并调查了利用该技术的新平台，比如MadHive的MAD网络。

除了这些真实世界区块链案例研究以及来自这些顶尖高管的见解之外，报告还指出了在数字视频/ OTT库存中使用区块链的主要优势：

• 相比数字展示广告，每秒查询次数（QPS）较低
• 高价值的高级资产类别，拥有完善的标准和交易流程
• 较少的供应商，其中大多数是彼此了解
• 市场还处于萌芽状态，所以玩家们有动力进行创新
• 供应商已经经历了自动化的第一阶段（程序化），并且更愿意变得透明，更加谨慎中介机构
• 供应链已经大规模使用内容交付网络（CDN），CDN已经是点对点的

该报告还列举了一些需要克服的挑战：

• 对于卖家来说，OTT库存已经供不应求，因此可能不太愿意尝试新的商业模式和流程
• OTT数字视频已经是高利润购买，所以中介机构的低效率不太明显
• 通常，OTT有一套复杂的终端或客户端来为广告服务
• 为了在未来实现的“智能合约”，需要共享的分类法，定义和标准，以灵活地解决当前的问题并带来渐进的改进

尽管如此，发布商和广告商的潜在利益远远超过了挑战，并呼吁IAB和IAB技术实验室整个生态的成员加入组织的业务或技术工作组，以研究区块链的未来，弥合差距并迎接挑战。

“区块链似乎是商业领域新的'警笛声' - 但毫无疑问，这项技术对于数字视频广告具有巨大的前景，”IAB行业计划执行副总裁Anna Bager说。 “这篇文章是我们预计的IAB第一个探索区块链数字视频未来的报告。 利用我们的会员在整个生态系统中的开创性工作和见解，我们计划提供思想领导，指导和启发，引导数字视频，OTT和区块链的新课程。“

“区块链为我们提供了一个完全不同的角度来面对数字广告及其当前挑战的机会。我们不仅需要重新调整我们对广告购买过程的看法，还需要创建一个旨在解决生态系统中所有参与者需求的新协议。“Kochava首席执行官Charles Manning说。”着眼于创造新的交易效率，我们看到了一个机会，用一种新的IO形式替代标准的纸质协议，通过智能合约在买卖双方之间表现出来。通过这些创新，我们看到下一代共识模式的未来，由一个协议支持，协议将能够处理每秒数百万的交易。我们期待着与IAB以及其他领域的合作伙伴一道，推动区块链在商业应用上超越目前的初期阶段，变得更高效，更分散，更可靠“。

“区块链视频广告：出版商和买家用例的市场快照”可以在iab.com/blockchain-for-video-advertising下载（或在adblockchain下载）。要详细了解如何加入IAB和IAB技术实验室致力于区块链的工作组，请访问iab.com/blockchain

关于IAB
互动广告局（IAB）授权媒体和营销行业在数字经济中蓬勃发展。其成员包括650多家领先的媒体和技术公司，负责销售，交付和优化数字广告或营销活动。这个小组对互动广告进行批判性的研究，同时也教育品牌，代理机构和更广泛的商界关于数字营销的重要性。加入IAB技术实验室，开发技术标准和最佳实践。 IAB和IAB教育基金会致力于专业发展，提高整个行业的知识，技能，专业知识和多样性。通过其华盛顿特区公共政策办公室的工作，IAB倡导其成员，并向立法者和决策者宣传互动广告业的价值。 IAB成立于1996年，总部位于纽约市，并在旧金山拥有办公室。

IAB Media Contact
Laura Goldberg
347.683.1859
laura.goldberg@iab.com

本文由adblockchain翻译校正，原文《IAB Explores The Future of Blockchain for Video Advertising in New Comprehensive Whitepaper 02.08.18》