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No solo de apoyar Organizaciones No Gubernamentales, El Marketing Solidario establece apoyo con instituciones de beneficencia, o personas que necesitan algún recurso humano, técnico, material o financiero. Más que todo, se emplea para necesidades de salud, alguna operación, tratamiento médico, psicológico, entre otros. Se emplean las diversas herramientas para diseñar estrategias y tácticas para alcanzar los objetivos. En este caso, no genera retribución económica, se trata de ayudar desinteresadamente.