Một Thập Kỷ Thống Trị: Cách Adidas Tái Định Nghĩa Áo Đấu Bóng Đá Hiện Đại
Thiết kế áo đấu luôn là một cuộc chơi không ngừng thay đổi, và nó là phần quan trọng trong cuộc chiến thương hiệu đang thống trị thế giới tiếp thị của môn thể thao vua. Các hãng phải liên tục đổi mới để giữ sự liên quan, đảm bảo thiết kế của họ hợp thời, đi trước xu hướng và đạt đẳng cấp. Và một thương hiệu luôn vượt lên trong lĩnh vực này: adidas.
Sau thời kỳ những chiếc áo rộng, sặc sỡ và táo bạo của thập niên 90, áo bóng đá dần chuyển sang tập trung chủ yếu vào chức năng. Vải nhẹ, khí động học, thông gió — hiệu suất là tất cả, còn thẩm mỹ hầu như chỉ là yếu tố phụ. Nhưng trong thập kỷ qua, câu chuyện đó đã được viết lại. Áo đấu giờ mang giá trị văn hoá. Chúng hòa vào thời trang đường phố, lifestyle, thậm chí cả âm nhạc và nghệ thuật. Chúng trở thành biểu tượng của cộng đồng, bản sắc, và được mặc nhiều ngoài đời thường không kém trên sân.
Trong khi “big three” — adidas, Nike và PUMA — thống trị toàn cầu, áp lực từ những cái tên tinh gọn như Macron hay Kappa trong thập kỷ qua đã đẩy tiêu chuẩn lên cao hơn và làm cuộc cạnh tranh thêm khốc liệt. Dù vậy, adidas vẫn liên tục dẫn đầu — không chỉ với vài câu lạc bộ lớn, mà trên cả các châu lục, văn hoá, và liên đoàn. Lý do không phải vì họ chạy theo xu hướng, mà vì họ tạo ra khuôn khổ mà người khác cuối cùng phải học theo.
Việc đưa logo Trefoil trở lại áo bóng đá không phải chiêu trò hoài cổ; đó là bước đi chiến lược về văn hoá. adidas hiểu rằng áo đấu đang dần trở lại vai trò của một món đồ thời trang. Trefoil mang đến chiều sâu cảm xúc — dấu ấn chân thực, kết nối nhiều thế hệ. Nó thay đổi cách người ta mặc áo bóng đá, và ở đâu.
Với toàn bộ giải đấu nằm dưới một hệ thống thiết kế, không bị bó buộc bởi truyền thống, adidas tạo ra môi trường hoàn hảo để thử nghiệm: kể chuyện mang tính địa phương, hợp tác cùng fan, năm thì tối giản, năm thì họa tiết cực đại. Nhờ MLS, adidas đã tinh chỉnh triết lý dẫn dắt thiết kế toàn cầu của họ: áo đấu phải thuộc về cộng đồng, không chỉ về câu lạc bộ.
Khả năng kể chuyện qua áo đấu không phải là ý tưởng nảy sinh sau này — đó là bước tiến hóa tự nhiên. Và trong thập kỷ qua, adidas tạo ra những thiết kế giàu tính văn hoá nhất lịch sử thể thao.
Kho áo đấu của Ajax dưới thời adidas vốn đã nổi danh, nhưng mẫu thứ ba lấy cảm hứng Bob Marley mùa 21/22 vượt xa một lời tri ân. Nó kết nối bóng đá và âm nhạc theo cách tự nhiên với bản sắc của Ajax và người hâm mộ — một thiết kế vừa đẹp, vừa có chiều sâu cảm xúc.
Leeds United hợp tác với Acid FC tạo nên bộ 23/24 mang đậm bản sắc địa phương. Jamaica hợp tác cùng Wales Bonner cho ra những mẫu tuyển quốc gia gây tiếng vang toàn cầu, vừa bắt mắt vừa giàu chất văn hoá Caribbean.
Đây chính là lợi thế của adidas: họ không chỉ làm áo đấu về văn hoá — họ làm áo đấu cùng văn hoá.Nhiều hãng dễ chọn cách đơn giản là khai thác hoài niệm. adidas thì không. Họ khai quật quá khứ để tái diễn giải, không sao chép.
Áo sân nhà Đức World Cup 2026 là minh chứng rõ nét — thiết kế cuối cùng trong quan hệ hợp tác lịch sử. Hình khối kim cương, họa tiết Chevron gợi nhớ đầu 90s; phong cách đồ họa nhắc về chức vô địch 2014; nhưng tổng thể vẫn hiện đại. Một lời tạm biệt vừa thơ, vừa tiến bộ.
Sau thành công vang dội của bộ sưu tập World Cup 2022, nhiều người tự hỏi liệu adidas có thể lặp lại kỳ tích hay không. Nhưng với loạt áo sân nhà 2026, adidas một lần nữa đặt tiêu chuẩn cho giải đấu.
Mexico và Nhật Bản tiếp tục nằm trong nhóm sáng tạo nhất thế giới.Italy cân bằng hoàn hảo giữa truyền thống và hiện đại với dòng chữ “Azzurra” mạ vàng.Saudi Arabia lấy cảm hứng từ họa tiết kiến trúc trên cửa truyền thống, sắc tím–xanh lá gợi về hoa oải hương và chim ưng.Ngay cả những đội không dự World Cup, như Venezuela, cũng có thiết kế đầy tính kể chuyện — mô phỏng địa hình núi Tepui.Và nếu tin vào vụ “lộ hàng” của Del Piero, áo sân khách cũng sẽ ấn tượng không kém. Đây không phải bộ sưu tập cho một giải đấu — mà là một bộ sưu tập văn hoá.
Tại Arsenal, Roma, Ajax, Juventus, Nhật Bản, Mexico, Argentina… adidas đã tạo nên cuộc “phục hưng thiết kế”. Điều đó không phải ngẫu nhiên.Với World Cup 2026, họ tiếp tục trình làng một loạt thiết kế vừa có vẻ “tất yếu”, vừa đầy bất ngờ.
Triết lý của adidas đơn giản nhưng mạnh mẽ:Tối ưu hiệu suất; thiết kế vì văn hoá; kể những câu chuyện có ý nghĩa.
Trong thời đại áo bóng đá trở thành biểu tượng văn hoá, tuyên ngôn xã hội, và một phần của phong cách sống, adidas không chỉ bắt kịp — họ dẫn đầu. Và với mỗi thiết kế mới, từ đội tuyển quốc gia đến MLS hay những chiếc áo mang Trefoil, họ tiếp tục xác định chuẩn mực cho áo đấu hiện đại.
sumstore.vn