3월 온라인쇼핑 25.6조 돌파… 여행·자동차·통신기기 소비가 성장 견인

국가데이터처가 4일 발표한 ‘2026년 3월 온라인쇼핑동향’에 따르면 3월 온라인쇼핑 거래액은 25조 5,770억 원으로 전년 동월보다 13.3% 늘었습니다. 모바일쇼핑 거래액도 19조 4,088억 원으로 11.6% 증가했지만, 전체 온라인쇼핑에서 차지하는 비중은 75.9%로 1년 전보다 1.1%포인트 낮아졌습니다.

상품군별로는 여행 및 교통서비스가 21.7%, 자동차 및 자동차용품이 109.9%, 통신기기가 107.5% 급증하며 증가세를 이끌었습니다. 거래액 비중은 음식서비스 14.2%, 음·식료품 13.3%, 여행 및 교통서비스 13.0% 순으로 높았습니다. 마치 소비의 무게중심이 오프라인 매장에서 스마트폰 화면과 플랫폼 안으로 더 빠르게 이동하는 흐름과 닮았습니다.

또 1분기 온라인 해외 직접 판매는 1조 599억 원으로 24.4% 증가했고, 해외 직접 구매는 1조 9,789억 원으로 1.2% 늘었습니다. 해외 판매는 화장품과 음반·비디오·악기 등이, 해외 구매는 의류·패션상품과 음·식료품이 중심이었습니다.

우려사항은 특정 품목과 플랫폼 중심의 성장 쏠림이 커질 수 있다는 점입니다. 개선 방향은 품목별 소비 변화와 모바일 비중 하락 원인을 더 세밀하게 분석해 소비시장 흐름을 입체적으로 보여주는 것입니다.